Hoe Niet” en “Hoe Wel” te doen bij marketingcommunicatie voor de geloofwaardigheid en het succes voor je organisatie
Marketing kan op een goede maar ook op de verkeerde manier ingezet worden. Hoe zit dat met onze overheid? In deze blog lees je waarom de overheid bij het inzetten van het covid vaccin aan geloofwaardigheid bij het publiek heeft verloren. Gebruik als organisatie geen misleidende technieken maar schrijf geloofwaardige content met dit “Hoe Niet” en “Hoe Wel” overzicht.
Hoe niet?: De overheid gebruikt emotionele manipulatie door vaccinatie te associëren met solidariteit en onbaatzuchtigheid, terwijl de werking er van nog onbewezen is. Ze creëren een gevoel van morele verplichting om anderen te beschermen, zelfs als individuen twijfels hebben over de veiligheid of effectiviteit van het vaccin.
Hoe wel?: Doe als organisatie niet belerend naar de doelgroep! De overheid zou de associatie van vaccinatie met solidariteit en onbaatzuchtigheid moeten vermijden. In plaats daarvan moeten ze benadrukken dat vaccinatie een persoonlijke keuze is die dient te zijn op wetenschappelijke feiten en individuele overwegingen.
Hoe niet?: De overheid benadrukt overdreven de effectiviteit en veiligheid van Covid vaccins zonder voldoende transparantie over mogelijke risico’s en bijwerkingen.
Hoe wel?: Als organisatie moet je open en eerlijk zijn! De overheid zou de effectiviteit en veiligheid van vaccins moeten benadrukken met volledige transparantie over mogelijke risico’s en bijwerkingen. Ze moeten alle beschikbare gegevens presenteren, inclusief zowel de voordelen als mogelijke bijwerkingen, zonder de bijwerkingen te bagatelliseren of te negeren.
Hoe niet?: De overheid creëert urgentie door te benadrukken dat vaccinatie essentieel is voor het beëindigen van de pandemie en het terugkeren naar een normaal leven. Ze gebruiken angstaanjagende scenario’s en doemvoorspellingen om mensen aan te zetten tot onmiddellijke actie, zonder volledig te overwegen of te informeren over mogelijke risico’s.
Hoe wel?: Wees geen doemdenker! De overheid mag de urgentie van vaccinatie best benadrukken, maar moet dit doen met respect voor individuele keuzevrijheid. Ze zou mensen moeten aanmoedigen om zich te laten vaccineren door de voordelen ervan te benadrukken gebaseerd op wetenschappelijk bewijs en zonder angst te zaaien.
Hoe niet?: De overheid oefent groepsdruk uit door te suggereren dat ze aan de deur komen bij niet-gevaccineerde individuen omdat ze de postcodes kennen. Ze proberen sociale druk uit te oefenen op personen om zich te onderschikken aan de heersende norm van vaccinatiebereidheid.
Hoe wel?: Gedraag je niet als een dictator naar je doelgroep toe! De regering zou geen groepsdruk moeten uitoefenen, maar in plaats daarvan een omgeving creëren waarin individuen zich vrij voelen om hun eigen keuzes te maken. Informatie moet verstrekt worden op een neutrale en objectieve manier, zonder te suggereren dat niet-gevaccineerde personen buiten de norm vallen.
