Case: Restyling van het Logo
Eén wolf, één krachtig merk: de nieuwe look van Lupi Coffee & More
Lupi Coffee & More stond voor een uitdaging: het oude logo was onduidelijk en verwarrend, met twee keer de tekst “Coffee & More” die afbreuk deed aan de kracht van het merk. Wij gingen aan de slag om dit verhaal te vereenvoudigen en te versterken.
Lupi betekent ‘wolven’ in het Italiaans, en het concept van een wolfpack past perfect bij de franchisevisie van de eigenaar. Die visie draait om meer dan koffie alleen. Het gaat over samenwerken en elkaar versterken, net als een wolfpack: teambuilding op de werkvloer waarbij collega’s elkaar helpen en inspireren. Toch besloten we te kiezen voor één enkele wolf als symbool. Eén krachtige, herkenbare wolf die staat voor duidelijkheid, focus en verbondenheid — precies de waarden die Lupi wil uitstralen.
Nieuw in het logo is de toevoeging “since 2021”, het oprichtingsjaar van de franchise. Dit element brengt balans in het cirkelvormige logo en versterkt het verhaal van een jong, fris merk met een stevige basis. Het “since 2021” gedeelte vormt de algemene kern van het logo, terwijl per formule en vestigingstype de toevoegingen To Go, Local of Deluxe worden geplaatst.
De toevoeging “& More” in de naam verwijst naar het brede aanbod van deze franchise: van ontbijt en lekkernijen, tot cocktails en zelfs de eigen Lupi Coffee servieslijn met het logo. Zo weerspiegelt het merk niet alleen koffie, maar ook de complete beleving die Lupi biedt.
Het nieuwe logo vertelt dit verhaal in één oogopslag: strak, helder en vol karakter. Het werkt perfect voor alle drie de formules van Lupi – To Go, Local en Deluxe – en geeft het merk een frisse, herkenbare identiteit waar klanten zich mee verbinden.
Zo maakten we van een rommelig logo een sterk merksymbool dat uitnodigt om onderdeel te worden van de Lupi-familie.
